Radio máxima surge como un proyecto de comunicación, consolidado para brindar información verificada aportada por profesionales debidamente capacitados. Las herramientas implementadas forman parte del compromiso por parte de las autoridades y los ejecutores del proyecto.
Consideramos que la comunicación debe sensibilizar a la comunidad, y brindar apoyo sistemático y constante. Por esta razón Radio Máxima cuenta con la mayor cobertura de la provincia, a demás de contar con los elementos tecnológicos y el medio físico necesarios para su eficaz desarrollo.
Jujuy es una provincia con costumbres ancestrales y culturas arraigadas, que simultáneamente conviven con el creciente avance tecnológico, por lo cual es necesario respetar y brindar espacios de escucha productiva, en donde la variabilidad de oyentes pueda sentirse identificado y acompañado en su día a día, ya que existen muchas fiestas populares relacionadas con la producción de cada localidad, la comunidad respeta y conserva las distintas tradiciones transmitiéndolas de generación en generación.
Los patronos, la pachamama, la Fiesta del Choclo, la Fiesta del Quesillo, la Fiesta del Pejerrey, el Festival del Cordero, el Festival del Durazno, la Humita y la fiesta de los estudiantes, son por ejemplo algunas tradiciones con una gran importancia cultural que enriquecen a la región. Por este motivo Radio Máxima promueve su crecimiento, acompaña a los oyentes de forma cercana y profesionalmente, a fin de adoptar un rol activo en la sociedad.